Chọn SEO hay Adwords?

[anhdung]

Cốt lõi nhất của mỗi chiến dịch chính là hiệu quả kinh doanh của bạn.

Khi nói tới marketing trực tuyến thì phương án quảng cáo trên Google là một trong những phương án đầu tiên các doanh nghiệp nghĩ tới nhằm hướng đúng các đối tượng khách hàng.

Chọn một trong hai phương án: Google Adwords hay SEO đã khiến không ít marketer băn khoăn về tính hiệu quả và ngân sách dành cho chương trình. Không phải công ty nào cũng có thể thực hiện đồng thời cả hai chiến lược, nhưng nếu buộc phải chọn một thì sẽ bạn sẽ tập trung vào phương án nào?

Càng "tự nhiên" càng thu hút nhiều click

Google Adwords dù sao cũng là quảng cáo, trong khi đó kết quả tự nhiên là những kết quả không phải quảng cáo. Do vậy không có gì ngạc nhiên khi tỷ lệ khách hàng lựa chọn những kết quả "tự nhiên" cao hơn rất nhiều lần so với chọn Quảng cáo Google Adwords. Dưới đây là một số thống kê giúp bạn có thể định hình vai trò của SEO:

• 86% người tìm kiếm chọn các kết quả tự nhiên hơn là kết quả quảng cáo.
• 70% đối tượng tìm kiếm ngay lập tức nhìn vào kết quả tự nhiên (nghiên cứu về hoạt động của mắt khi tìm kiếm).

Theo một khảo sát khác: có 78% người được hỏi thấy thông tin từ quảng cáo Adwords hữu ích chỉ chiếm 40% mức độ tin tưởng.


Kết quả tự nhiên luôn mang lại sự tin tưởng cao hơn quảng cáo, đây là yếu tố vô cùng quan trọng khi các nhà quảng cáo muốn hướng tới đối tượng khách hàng và tính hiệu quả. Cụ thể qua các thông tin khảo sát có khoảng 14% khách hàng tin tưởng vào Quảng cáo Adwords, nhưng có tới 29% cảm thấy khó chịu với hình thức quảng cáo tài trợ này. Đây là những con số buộc các nhà quảng cáo phải nghĩ tới các phương án đưa ra các thông điệp quảng cáo hấp dẫn hơn tới khách hàng.

Giá trị của khách hàng

10 kết quả đầu tiên của Google đem lại cho bạn khách hàng mà bạn không phải trả phí cho mỗi lần họ ghé thăm website bạn. Bên cạnh đó, các khách hàng này "có giá trị" hơn so với những khách hàng đến từ Pay per click, cụ thể có khoảng 17% khách hàng thao tác nhiều hơn (chuyển trang, đọc bài...) so với quảng cáo tài trợ và tỷ lệ Conversion từ SEO thường ở mức cao hơn so với Adwords.

Khách hàng dễ dàng phân biệt đâu là quảng cáo

Quảng cáo và không quảng cáo tạo những ấn tượng khác nhau cho người dùng trước khi click vào đường link dẫn tới website. Không khó để có thể phân biệt được quảng cáo Google Adwords và có tới 54% người sử dụng dễ dàng nhận biết yếu tố này. Đây cũng là thông số rất quan trọng giúp các nhà hoạch định quảng cáo có phương án tối ưu trong việc chiếm các vị trí quảng cáo và sáng tạo thông điệp cho riêng mình.

Giá click sẽ bị đẩy lên cao

Với chính sách đấu giá từ khóa của Google Adwords, một từ khóa hot sẽ nhanh chóng bị đẩy lên một mức giá cao hơn khả năng của khách hàng và nếu muốn duy trì khả năng tiếp cận khách hàng thì không có cách nào khác là phải tăng giá. Ngược lại, SEO là mức phí duy trì hợp lý và ít biến đổi, đây là yếu tố quan trọng giúp khả năng quản lý ngân sách của Marketer được dễ dàng hơn.

Kết quả bền vững

SEO đó là tối ưu hóa website, không chỉ là nội dung, cấu trúc, kỹ thuật liên kết mà còn cả việc thu hút truy cập. Một khi bạn đã đạt thành công ở một thứ hạng cao, khả năng thay đổi thứ hạng đó sẽ chậm hơn nhiều so với tốc độ biến mất của Adwords. Đó chính là cơ sở đầu tư lâu dài nếu thật sự SEO mang lại những nguồn lợi to lớn đối với từ khóa bạn đã chọn.

Yếu tố phù hợp

72,3% người dùng Google đánh giá cao kết quả tìm kiếm tự nhiên so với 27,3% chọn Quảng cáo Adwords, với Yahoo tỷ lệ này là 60,8% – 39,2% cũng đủ cho thấy vai trò quan trọng của SEO tác động như thế nào.

QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS: QUẢNG CÁO THẬT LINH HOẠT VÀ ĐƠN GIẢN

Không có phương thức nào có thể đưa thông điệp quảng cáo tiếp cận khách hàng nhanh bằng Adwords và cũng khó tìm ra được những mô hình quản trị nào đơn giản và hiệu quả đến vậy. Quảng cáo Google Adwords có những ưu điểm to lớn mà không một phương án marketing nào khác có thể đem tới hiệu quả nhanh và cụ thể như nó.

Kết quả tìm kiếm

Nếu một chiến dịch SEO bắt đầu được đầu tư cho đến khi bạn thu được kết quả thì khoảng thời gian 3-5 tháng không hề ngắn. "Thời gian là vàng" và nếu thực hiện chiến lược SEO bạn phải chấp nhận hi sinh thời gian của bạn. Ngược lại, Adwords nhanh chóng đưa quảng cáo hiển thị chỉ sau 10 phút lên chương trình. Nếu một chiến dịch khuyến mãi chỉ thực hiện trong vòng 1 tuần hoặc 1 tháng thì Adwords luôn là sự lựa chọn tuyệt vời nhất.

Ngân sách

Ngân sách nhỏ nhưng vẫn có hiệu quả, đó là ưu điểm không thể chối cãi của Adwords. Với 100 USD để thực hiện 1 chiến dịch SEO tổng thể là điều không thể nhưng ngược lại với Adwords, đó là con số đủ để thực hiện 1 chiến dịch quảng cáo Adwords với một vài từ khóa quan trọng. Tối ưu hóa từ khóa, tập trung vào các cụm từ có liên quan trực tiếp tới nhu cầu của khách hàng là cơ sở để bảo đảm từng đồng đôla đặt cược vào Adwords mang lại hiệu quả tối đa. Awords có thể tiêu tốn của doanh nghiệp hàng nghìn đôla, nhưng nó cũng không từ chối mức phí 100 USD hàng tháng mà bạn trả vào tài khoản.

Dễ dàng kiểm soát

Adwords với phương thức quản lý linh hoạt và đơn giản, dễ dàng giúp khách hàng có thể kiểm soát quy trình và chiến dịch quảng cáo hơn so với SEO. Một chiến dịch SEO đòi hỏi cần nhiều kỹ thuật và phương án tổ chức, xây dựng nội dung website trong khi đó quảng cáo Google Adwords không quan tâm tới yếu tố này. Những nguyên lý của quảng cáo tài trợ cũng khá đơn giản trên khía cạnh bạn chấp nhận trả một mức giá hợp lý cho quảng cáo của bạn.

Hợp đồng không quá phức tạp

Nếu những ràng buộc về mặt hợp đồng với đối tác SEO gồm cả những điều khoản bảo mật thông tin và nguy cơ penalty thì Adwords không quá nặng nề về khoản này. Chỉ cần bạn nạp tiền vào tài khoản là quảng cáo của bạn nhanh chóng xuất hiện, ngược lại nếu không có tiền để chạy quảng cáo, bạn sẽ nhanh chóng biến mất cho đến khi tiếp tục có ngân sách quảng cáo.

Có thể tối ưu quảng cáo Google Adwords để giảm chi phí

Không chỉ có SEO mới là tối ưu hóa website mà khi tham gia Google Adwords bạn hoàn toàn có thể tự tối ưu quảng cáo, nâng cao tham số chất lượng (Quality Score). Vậy nếu bạn có khả năng, hãy kết hợp nhuần nhuyễn kiến thức SEO và quảng cáo Adwords, bạn hoàn toàn có thể làm chủ các chiến dịch quảng cáo của mình.

KẾT LUẬN

Với những yếu tố đã so sánh, khó có thể nói rằng phương thức SEO hay Adwords tốt hơn. Với mỗi chiến lược đầu tư Marketing, doanh nghiệp sẽ có phương án phù hợp nhất hoặc thông qua những chuyên gia tư vấn quảng cáo tìm kiếm để tối ưu hóa chi phí. Vấn đề quan trọng và cốt lõi nhất của mỗi chiến dịch chính là hiệu quả kinh doanh của bạn, vậy hãy cùng phân tích kỹ lưỡng ưu nhược điểm, ngân sách và năng lực của mình để lựa chọn phương thức phù hợp nhất.

http://www.googleviet.net/

Các bài viết mới nhất cùng chuyên mục:

• Nên tự chạy Google Adwords hay thuê Agency 05/04/2012
• Điểm chất lượng và những yếu tố liên quan 03/04/2012
• Làm thế nào để viết mẫu quảng cáo Adwords hiệu quả? 03/04/2012
• Tài khoản adword bị khóa??? 29/03/2012
• Các kiểu lừa đảo của Agency tự xưng Đại Lý Adwords 31/12/2011
• Google kiểm soát click ảo ra sao? 31/12/2011
• Điểm chất lượng (Quality Score) trong Google Adwords 07/11/2011
• Chọn SEO hay Adwords? 14/09/2011
• Google Adwords - 10 lời khuyên cho người mới bắt đầu 13/09/2011
• Sự khác nhau giữa seo và adwords (ppc) 13/09/2011

[piseo]

Bài rất hay mà bữa giờ không thấy . Hiện nay với trình độ sử dụng internet ở VN thì người dùng vẫn khá quan tâm đến Adwords nhưng họ thường dễ out khi ko thấy cái cần tìm.

[VIPBOY]

Thường thì họ rất ít chú ý đến quảng cáo adwords, họ quan tâm là kết quả đầu tiên.

[chip_mars]

Nhưng cũng có một số người cũng đâu phân biệt được cái nào là quảng cáo , cái nào là lên tự nhiên đâu...theo mình nghĩ thì chọn PPC hoặc SEO thì tùy vào mô hình kinh doanh và tình hình hiện tại của DN mà đưa ra lựa chọn. Có khi lại phải chọn cả 2 ( ngay khi đứng ở top 1)...

[xnohat]

Theo tôi thì nên chọn cả 2 , vì chúng là sự bổ sung cho nhau. Mua thêm Adwords cũng gián tiếp tăng ranking của site

[Quốc Toàn]

"càng tự nhiên càng thu hút nhiều click"
Nhận định như vầy sẽ khiến các kết quả từ adwords ít được người dùng quan tâm nhiêu.

[afteronelove]

Theo mình thì tùy tình hình ngân sách của doanh nghiệp có thể triền khai 1 trong 2 tại 1 time. hoặc có thể cả 2 vào 1 thời điểm thuận lơi nào đó

[thunhaiq]

Seo sẽ lâu dài và chắc chắn,còn hok cứ rót tiền liên tục thui. hic
bên mình chuyên dịch vụ Seo. có ai quan tâm thì on nick mình với nha.
hoalanrung2004nd
Ai quan tâm trao đổi backlink cũng on mình luôn nha.

[thunhaiq]

Seo sẽ lâu dài và chắc chắn,còn hok cứ rót tiền liên tục thui. hic
bên mình chuyên dịch vụ Seo. có ai quan tâm thì on nick mình với nha.
hoalanrung2004nd
Ai quan tâm trao đổi backlink cũng on mình luôn nha.

[yerry286]

Bài rất hay, bài này nói cũng có lý, vì mình tìm kiếm kết quả thấy hiện ra mấy cái quảng cáo adwords là mình ít khi click vô lắm

[htduhoc2012]

Theo tôi nghĩ nên chọn Seo la tốt nhất! PPC chỉ dành cho website mới ra đời mà muốn tăng doanh thu tốt thôi.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------

[anleit]

Theo mình thì nên chọn cả 2 cái tùy vào chiến lược, thời điểm...
SEO thì nên làm lâu dài, thường xuyên.
Còn về PPC sử dụng những lúc ví dụ như công ty có sản phẩm khuyến mãi, hoặc sản phẩm nhắm vào 1 sự kiện nào đó, nhưng khi ấy nếu SEO thì không thể nào làm kịp, khi đó thì nên sử dụng PPC.